O achado de quem leu até o fim
Coca-Cola e McCann
Antes da troca de mídia anunciada agora, a Coca-Cola já havia rompido um vínculo muito mais antigo: a companhia manteve a criação global com a agência McCann desde 1942, uma das parcerias mais longas da publicidade mundial. Em 2024, a marca consolidou a criação com a WPP por meio do Open X, encerrando oficialmente essa relação de mais de oito décadas e concentrando a conta em um único parceiro global.
Você vê o mesmo roteiro se repetir agora na mídia da América do Norte: cada revisão de conta na Coca-Cola não troca apenas um fornecedor recente, ela reabre décadas de história registradas em contratos corporativos. A diferença é que a criação, ao ficar presa a um único grupo global, perde a rotatividade natural que ainda define o mercado de mídia.
Fonte: Ad Age, 2024