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Bom dia, cafeinado.
Antes de existir painel de métrica, alguém já tinha comprado a atenção alheia e anotado o preço no livro caixa. O arquivo desta edição reúne as contas. Um relógio, um cupom, um intervalo de futebol e um retângulo de 468 pixels. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | 🖱️ | O retângulo de 468 pixels |
| ⌚ | Nove dólares por um minuto |
| ✍️ | O primeiro redator contratado |
| 🥤 | Oito milhões e meio de cupons |
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I · A Manchete
O primeiro banner publicitário da web entrou no ar em 27 de outubro de 1994 e perguntava se o leitor já tinha clicado o mouse ali
A HotWired, versão on-line da revista Wired, estreou com anúncios de 14 empresas, entre elas MCI, Volvo, Club Med e Zima. O retângulo tinha 468 por 60 pixels e virou padrão da web por mais de uma década. A peça atribuída à AT&T trazia a linha “Have you ever clicked your mouse right here? You will”. Os leitores baixavam a imagem por conexão discada, e o formato bancou a primeira explosão comercial da internet.
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Por que importa
O modelo que sustenta boa parte da web nasceu num único dia de 1994, com medida definida por limitação técnica de tela. |
WIRED →
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O número do dia
US$ 20 milhões
A receita anual que a HotWired passou a faturar depois de inventar o banner. O site chegou a ter mais funcionários do que a revista impressa que o originou.
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II · O Essencial
 TV
O primeiro comercial pago da televisão custou menos de dez dólares Em 1º de julho de 1941, às 14h30, a estação WNBT, de Nova York, exibiu um anúncio da Bulova antes de um jogo entre Brooklyn Dodgers e Philadelphia Phillies. A peça mostrava o padrão de teste da estação transformado em relógio, com a marca no canto inferior direito, por um minuto. Os relatos variam entre US$ 4 e US$ 9 pagos pelo espaço.
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O que significa: O inventário de mídia mais caro do século começou valendo o preço de um almoço. |
Wikipedia →
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 Mídia
O intervalo do Super Bowl saiu de 37,5 mil para 7 milhões de dólares em 55 anos No Super Bowl I, em 1967, trinta segundos de comercial custavam US$ 37.500 em média. No Super Bowl XXXIV, em 2000, o mesmo espaço rondava US$ 2,2 milhões. Em 2015 o valor tinha dobrado para cerca de US$ 4,5 milhões. No Super Bowl LVI, em 2022, chegou a US$ 7 milhões pelos mesmos trinta segundos.
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O que significa: O preço da atenção simultânea sobe bem mais rápido do que a inflação do resto da economia. |
Wikipedia →
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 Copy
O primeiro redator publicitário contratado em tempo integral dobrou o faturamento da loja que o empregou John Wanamaker comandava a loja de departamentos que levava seu nome na Filadélfia e comprou a primeira página inteira de anúncio em jornal, em 1879. Depois contratou John Emory Powers, tido como o primeiro redator publicitário em tempo integral do mundo. Durante a passagem de Powers, o faturamento saiu de US$ 4 milhões para US$ 8 milhões. Wanamaker também é a origem atribuída à frase sobre metade da verba de propaganda ser desperdiçada sem que ninguém saiba qual metade.
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O que significa: A função de escrever anúncio nasceu com resultado medido e virou cargo por causa do número. |
Wikipedia →
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Promoção
O cupom mais antigo documentado trocava um pedaço de papel por um copo de Coca-Cola O bilhete distribuído pela Coca-Cola em 1888 é tido como o primeiro cupom promocional registrado. A empresa mandava os papéis pelo correio e encartava em revistas. Entre 1894 e 1913 a conta chegou a 8,5 milhões de bebidas entregues, e as estimativas apontam que um em cada nove americanos recebeu uma Coca-Cola sem pagar. Em 1895 o refrigerante já era servido em todos os estados do país.
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O que significa: Distribuir amostra em escala industrial construiu a marca antes de existir mídia de massa para anunciar. |
Wikipedia →
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Rápidas 468 por 60 A medida em pixels do banner criado pela HotWired, padrão da web por mais de uma década. 1º de julho de 1941 Data do primeiro comercial pago da TV americana, um relógio Bulova sobre o padrão de teste da estação. Um em cada nove A proporção estimada de americanos que recebeu um cupom de Coca-Cola entre 1894 e 1913.
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III · No Radar · a agenda de hoje Sempre · Preço de mídia citado em dólar corrente ignora inflação: os 37,5 mil de 1967 passam de 360 mil em valores corrigidos. Sempre · Custo de espaço não é custo de campanha: produção, elenco e direitos costumam superar a compra de mídia.
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Quiz do shot
Verdadeiro ou falso: o primeiro comercial pago da televisão americana foi um anúncio de relógios Bulova, exibido em 1941.
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